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越是艱難的時(shí)候，越是需要戰(zhàn)略的加持。后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)不景氣的聲音甚囂塵上，外部環(huán)境的嚴(yán)峻，加劇了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。

戰(zhàn)略定位作為一種專門(mén)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理論越來(lái)越獲得企業(yè)家的關(guān)注，畢竟經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候可以砍廣告費(fèi)，但是卻不可以砍戰(zhàn)略咨詢費(fèi)，因?yàn)檎_的戰(zhàn)略決定了企業(yè)的發(fā)展方向和資源配置方式，戰(zhàn)略正確是資源花費(fèi)正確的前提。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)產(chǎn)品爆炸、信息爆炸的大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代需要大戰(zhàn)略，而中國(guó)最頂級(jí)的戰(zhàn)略咨詢公司，無(wú)一例外都在上海陸家嘴，這一奇特的現(xiàn)象吸引了記者的關(guān)注。

本網(wǎng)記者走訪了陸家嘴4個(gè)戰(zhàn)略咨詢公司：特勞特戰(zhàn)略定位咨詢、君智戰(zhàn)略咨詢、里斯品類創(chuàng)新、知戰(zhàn)戰(zhàn)略咨詢，其中相比于特勞特、君智、里斯等老牌戰(zhàn)略咨詢公司，知戰(zhàn)戰(zhàn)略咨詢更為引人注目。

根據(jù)知戰(zhàn)戰(zhàn)略咨詢官網(wǎng)和公開(kāi)信息顯示，知戰(zhàn)戰(zhàn)略專家團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自于君智等頭部定位公司項(xiàng)目操盤(pán)手出身，平均擁有9年的戰(zhàn)略定位經(jīng)驗(yàn)，曾助力打造6大世界級(jí)中國(guó)品牌，公司位于上海地標(biāo)建筑陸家嘴3件套中的上海環(huán)球金融中心，而這也是老牌頂級(jí)戰(zhàn)略咨詢公司君智的辦公地所在。

圖為知戰(zhàn)3個(gè)創(chuàng)始合伙人（圖片來(lái)源知戰(zhàn)官網(wǎng)）

記者觀察到，從專家團(tuán)隊(duì)、服務(wù)案例、辦公環(huán)境等維度綜合評(píng)估，知戰(zhàn)已經(jīng)成為上海陸家嘴戰(zhàn)略咨詢?nèi)Φ囊患倚沦F戰(zhàn)略公司！

從官網(wǎng)顯示，知戰(zhàn)專家團(tuán)隊(duì)服務(wù)案例超過(guò)20家，包含服裝、糧油、調(diào)味料、護(hù)膚、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)行業(yè)，其中不乏一些百億品牌，天味食品（品牌為好人家，記者注）為市值百億上市公司，貓人GMV近百億，比心陪練APPGMV近百億。除此之外，最令人矚目的是6大世界級(jí)民族品牌，這6個(gè)品牌分別為燕之屋燕窩、范德安高端泳裝、后秀暴汗服、比心陪練APP、頤蓮護(hù)膚、喬氏中式臺(tái)球。據(jù)悉，這些品牌都在戰(zhàn)略定位的護(hù)航之下，從細(xì)分賽道中做到了全球領(lǐng)先的級(jí)別！

1、燕之屋：全球燕窩第一品牌

根據(jù)官網(wǎng)顯示，2019年燕之屋面臨碗燕增長(zhǎng)瓶頸，并受到鮮燉燕窩對(duì)手沖擊，龍頭地位岌岌可危。2020年戰(zhàn)略升級(jí)為燕窩專家與領(lǐng)導(dǎo)品牌，重點(diǎn)發(fā)力鮮燉燕窩，戰(zhàn)略執(zhí)行3年，營(yíng)收從9億至17億，利潤(rùn)翻番，沖擊IPO。

記者也從公開(kāi)資料了解到，燕之屋自2020年以來(lái)，開(kāi)啟了高速增長(zhǎng)時(shí)代，剛剛過(guò)去的雙1 1，燕之屋同比增長(zhǎng)38%。

圖片來(lái)源：公開(kāi)資料

2、范德安：戰(zhàn)略陪跑5年，高端泳裝全球第一

官網(wǎng)顯示，知戰(zhàn)創(chuàng)始合伙人王江濤戰(zhàn)略陪跑護(hù)航BE范德安4年，幫助其擊敗百年外資泳裝巨頭速比濤、阿瑞娜，連續(xù)多年逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，2023年成為全球高端時(shí)尚泳裝第一品牌。

圖為知戰(zhàn)創(chuàng)始合伙人王江濤受邀參加2023年范德安全球新品發(fā)布會(huì)，與范德安創(chuàng)始人合影留念

（圖片來(lái)源知戰(zhàn)官網(wǎng)）

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，范德安沿著明星青睞的時(shí)尚泳裝戰(zhàn)略，不斷夯實(shí)前進(jìn)，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有100多個(gè)明星用戶選擇，全球120家高端門(mén)店的高端泳裝品牌。在剛剛過(guò)去的雙11，范德安單店銷售超越第2名外資品牌1.32倍，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)外資泳裝品牌。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料）

3、后秀：拳擊格斗賽道切入，暴汗服全球第一

公開(kāi)資料顯示，后秀暴汗服為一網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)單品，2022年曾經(jīng)席卷整個(gè)社會(huì)輿論圈。曾經(jīng)的“后秀暴汗服，暴燃卡路里”讓暴汗服貼上了智商稅的負(fù)面標(biāo)簽。而這于后秀發(fā)展歷史和創(chuàng)始人初心，嚴(yán)重不符。

知戰(zhàn)官網(wǎng)顯示，知戰(zhàn)為后秀重新定位品牌為“全球領(lǐng)先的暴汗運(yùn)動(dòng)裝備”，要求品牌重新聚焦回到拳擊格斗賽道，暴汗服作為后秀拳擊格斗領(lǐng)域的首個(gè)戰(zhàn)略單品，一炮而紅，不僅獲得張偉麗、喬安娜、羅斯、李景亮等職業(yè)格斗拳手的青睞，同時(shí)遠(yuǎn)銷78個(gè)國(guó)家。

從輿論傳播的角度看，知戰(zhàn)通過(guò)全球領(lǐng)先的概念認(rèn)知來(lái)扭轉(zhuǎn)負(fù)面認(rèn)知的動(dòng)作是正確的，這符合國(guó)家主流輿論“民族品牌崛起”的風(fēng)向標(biāo)。正如知戰(zhàn)官網(wǎng)所說(shuō)，重新定位后“扭轉(zhuǎn)后秀2022年公關(guān)危機(jī)造成的負(fù)面認(rèn)知，助力成為全球領(lǐng)先的細(xì)分賽道領(lǐng)軍品牌。”

TVC拍攝時(shí)，知戰(zhàn)創(chuàng)始合伙人東羽、王江濤老師與后秀創(chuàng)始人施俊棋、拳王張沛勉合影留念

（圖片來(lái)源知戰(zhàn)官網(wǎng)）

4、比心陪練APP：定位電競(jìng)陪練平臺(tái)，規(guī)模全球第一

知戰(zhàn)官網(wǎng)顯示，2018年初啟動(dòng)戰(zhàn)略定位：找人一起打游戲，上比心陪練App。大量招募熱門(mén)游戲頭部戰(zhàn)隊(duì)入駐平臺(tái)并開(kāi)辦青訓(xùn)營(yíng)，5年來(lái)GMV暴增10倍至數(shù)十億量級(jí)，玩家數(shù)量從1000萬(wàn)突破6000萬(wàn)，一舉登頂世界之巔。

（圖片來(lái)源于比心官網(wǎng)）

記者從比心官網(wǎng)了解到，目前比心平臺(tái)游戲大神入駐數(shù)量已經(jīng)突破8000000人，仍在高速增加。同時(shí)，比心被評(píng)選為上海“專新特精”企業(yè)。

5、福瑞達(dá)頤蓮護(hù)膚：定位玻尿酸護(hù)膚，產(chǎn)量全球領(lǐng)先

知戰(zhàn)官網(wǎng)顯示，頤蓮定位為專研玻尿酸護(hù)膚的品牌，開(kāi)創(chuàng)護(hù)膚新品類。落地1年線上同比增長(zhǎng)100%，整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)86%。2021年，基于頤蓮的優(yōu)異表現(xiàn)，母公司福瑞達(dá)美業(yè)獲騰訊領(lǐng)投的7.5億元融資。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，RELLET頤蓮作為福瑞達(dá)首個(gè)玻尿酸護(hù)膚品牌，以玻尿酸智能保濕科技為核心，堅(jiān)守“高功效、高溫和、好膚感、極好品質(zhì)”的產(chǎn)品理念，成功完成六代玻尿酸迭代升級(jí)，是多項(xiàng)行業(yè)護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)制定者。

山東福瑞達(dá)生物股份有限公司（簡(jiǎn)稱“福瑞達(dá)生物股份”）是福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)下屬企業(yè)，成立于1998年，是山東省化妝品行業(yè)龍頭企業(yè)、專精特新企業(yè)、瞪羚企業(yè)及高新技術(shù)企業(yè)。依托福瑞達(dá)集團(tuán)國(guó)際領(lǐng)先的透明質(zhì)酸（HA、又名玻尿酸）研究與應(yīng)用技術(shù)，率先將玻尿酸應(yīng)用于護(hù)膚品，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)玻尿酸護(hù)膚的先河。

截止2021年福瑞達(dá)玻尿酸產(chǎn)量420噸，全球銷量市占率達(dá)到15%，位居全球第二。

6、喬氏臺(tái)球：賽事獎(jiǎng)金超越斯諾克，改變世界臺(tái)球運(yùn)動(dòng)歷史

知戰(zhàn)官網(wǎng)顯示，2018年喬氏啟動(dòng)新戰(zhàn)略：?jiǎn)淌现惺脚_(tái)球，風(fēng)靡全球的中國(guó)運(yùn)動(dòng)。2023年喬氏大師賽冠軍獎(jiǎng)金500萬(wàn)元，超越多年世界霸主斯諾克，被中宣部列為“中華文化走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目。戰(zhàn)略執(zhí)行5年，整體銷量增長(zhǎng)3倍。

在記者印象中，臺(tái)球?qū)儆谝环N夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)沒(méi)落的運(yùn)動(dòng)的，在看到這個(gè)案例的時(shí)候，也吃了一驚。沒(méi)想到一個(gè)沒(méi)落的夕陽(yáng)運(yùn)動(dòng)，居然能夠通過(guò)重新定位的方式煥發(fā)生機(jī)。

（圖片來(lái)自喬氏官網(wǎng)）

記者通過(guò)公開(kāi)資料了解到，喬氏臺(tái)球2018年之后，就開(kāi)了瘋狂的高速增長(zhǎng)，賽事獎(jiǎng)金也逐年提高。前斯諾克知名選手丁俊暉也加盟喬氏，成為中式臺(tái)球的全球推廣大使。據(jù)行業(yè)內(nèi)部人介紹，喬氏主要產(chǎn)品金腿球桌一桌難求，從付定金到拿到貨需要等待半年以上。