解碼小紅書大健康行業人群圖鑒，開啟健康生活的養生之道
隨著人們生活質量的提升，消費者對健康和養生的關注也日益增強。在國家各項利好政策驅動下，保健品行業迎來了發展的黃金時期。強化型、日常補充型保健品深受消費者喜愛，國民消費潛力還有大幅釋放空間，大健康行業迎來發展藍海。
在小紅書，保健品賽道的高熱度也帶動了「大健康人群」的高速增長：51.2%的小紅書19-40歲用戶表示自己平時會吃保健品，其中女性和26+人群擁有更高的滲透率*。
從2022年11月到2023年618期間，小紅書的醫療健康數月活躍用戶數，也從0.84億增長至1.4億以上*，反映出小紅書養生黨對養生保健品的熱情和信賴。
同時，消費者需求呈現多樣化態勢，國民消費預算向帶來健康的「高品質」保健品類傾斜。作為“國民生活指南”和“品牌天然的種草場”，坐擁2.6億月活用戶的小紅書已經成為現代人的健康養生百科全書。
在小紅書，用戶不僅能找到豐富的產品信息，還能獲得個性化的養生方案和貼心的健康建議。成年人的奶茶、回藍回城回氣血、易瘦體質養成記、“懶美人”必備好物、分秒必爭補鈣計劃、控糖與胰島素等熱門話題也成為人們關注的重點，這些話題不僅涵蓋小紅書養生黨所關心的方方面面，同時也深入挖掘了用戶的個性化需求和偏好。
*文章數據來源于：
[1]數據來源于小紅書用研團隊《保健品行業用戶研究報告》，2023年8月，樣本量1754人；
[2]數據來源于小紅書靈犀數據系統，2023年9月。
本期【小紅書大健康養生人群圖鑒】帶領大家一起探索小紅書的大健康行業人群趨勢。下滑長圖，解碼小紅書大健康行業人群動態，助力品牌和消費者共同成長，為健康生活引航。
你的養生之魂，是如何被喚醒的呢？在這七大養生人群當中，你覺得哪一類和你最相似呢？有沒有什么特別的養生秘訣或者保健品，是你的最愛？
不管你是草本治療的擁躉，還是健康飲食的提倡者，或是運動養生的實踐者，歡迎留言分享你的養生心得~
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