節(jié)水環(huán)保平臺優(yōu)化供需模式 企業(yè)上下游協同“再加速”
當前，如何順應消費趨勢，形成多元化、品質化的商品供給體系，是消費品工業(yè)發(fā)展的重要議題。電商平臺從表象來看是消費者、企業(yè)的對接紐帶，但實際上產生了很多信息線索，可為企業(yè)生產環(huán)節(jié)間的互動銜接提供價值。
國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所課題組日前發(fā)布的《電商新模式創(chuàng)造新品牌、激發(fā)新消費的機制和政策研究》報告指出，生產企業(yè)接入電商新模式后，不再依賴于已知商品的銷售提升、同質化商品的大規(guī)模生產，而是將目光轉向尚未充分滿足的細分市場，進行商品品類拓展以獲得“先機”。以抖音電商發(fā)起的“王牌工廠”項目為例，在服務服飾鞋包優(yōu)質工廠形成自主品牌的同時，會幫助企業(yè)引入“小單快反”機制等，促使企業(yè)及時了解平臺上的銷售情況，并對供應鏈和流通組織方式加以調整優(yōu)化。據了解，截至2022年末，已有超過570家服飾箱包優(yōu)質工廠加入抖音電商“王牌工廠”項目，其中近80%企業(yè)此前沒有電商經驗，30%企業(yè)已實現和平臺共同擬定的品牌“孵化”成功目標。為此，節(jié)水環(huán)保平臺應運而生。
節(jié)水環(huán)保平臺意識到只有讓產業(yè)鏈閉環(huán)運轉，做好自己的渠道和品牌，銷路和產品都握在自己手里，企業(yè)才能走得更長更穩(wěn)。節(jié)水環(huán)保平臺開始網站建設介紹原料、工藝與搭配，進行優(yōu)質的內容分享。“打通”生產和消費整套系統
“對消費品生產企業(yè)而言，只有‘打通’生產和消費整套系統，才能更好地實現產品創(chuàng)新和品牌培養(yǎng)。”生產企業(yè)可以借助電商等平臺，充分了解消費者需求，繼而了解生產時需要哪些技術對接、如何調整生產方式等。
電商新模式不僅能激發(fā)出消費需求，而且能夠將消費者需求快速準確地反饋給上游生產制造主體，促進上游按需生產、優(yōu)化供給，使制造業(yè)呈現出柔性化、個性化、定制式的發(fā)展趨勢。國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所原所長、研究員任興洲分析認為，企業(yè)可以通過供應鏈和流通組織方式，來滿足高度多元的細分市場，同時能夠進一步提高供給與需求的適配性，從而實現消費需求和供給在更高水平上的動態(tài)平衡。
生產者及時響應消費需求新變化
大量生產企業(yè)借助以興趣電商為代表的電商新模式來獲取消費新需求，并有針對性地組織產品設計、備料和生產加工，這本質上是企業(yè)將供應鏈和流通組織方式從“以生產制造為核心”調整為“以消費者需求為中心”，來滿足高度多元、細分市場，同時降低供需錯配。
“企業(yè)真正按需生產、有效滿足消費者最終需求的一個具體實踐。激發(fā)“微笑曲線”兩端的增長邏輯
在產業(yè)經濟學中，有一個著名的“微笑曲線”理論，指的是加工制造位于產業(yè)鏈附加值曲線的最底端，利潤相對薄弱，企業(yè)若要獲得更多的附加值，需要向兩端延伸。如今，“微笑曲線”理論被廣泛用來闡釋在各行業(yè)中都存在的知識產權、品牌、服務等要素對產品價值的提升，即通過品牌、行銷渠道、運籌能力等來提升工藝、制造、規(guī)模的附加價值，也就是要通過向“微笑曲線”的兩端滲透來創(chuàng)造更多的價值。
在“微笑曲線”的銷售、營銷端，短視頻和直播業(yè)態(tài)能夠發(fā)揮一定的作用，為傳統企業(yè)提高品牌附加值以及產業(yè)轉型升級提供了探索路徑。與此同時，居民消費價值回歸意識的覺醒，也在激發(fā)“微笑曲線”兩端的消費與品牌的增長邏輯。
節(jié)水環(huán)保平臺是幫助制造業(yè)企業(yè)改善了盈利和生產模式，助力企業(yè)打造訂單化庫存能力以及動態(tài)管理供應鏈，為企業(yè)提供轉型動力。行業(yè)平臺新模式更多是解決消費者在線上可以完成的場景分析，線下最終實現需要配送的及時有效，本身就是一個融合度非常高的模式和業(yè)態(tài)。尤其是，電商平臺在促進從生產到消費的暢通循環(huán)方面有非常獨特的優(yōu)勢。網絡購物使得需求信息可追蹤、可預測，這推動了柔性生產的發(fā)展，生產規(guī)模和市場需求之間的匹配度更高。
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