Bottega Veneta自創電子雜志，創意總監：“不想迎合這負面的氛圍” ！
今年早些時候，意大利奢侈品牌BottegaVeneta(法國奢侈品集團開云)關閉了其社交媒體賬戶，其中包括Twitter、Facebook、Instagram和新浪微博，如今該公司發布了一本電子季刊雜志《Issue》。
(BottegaVeneta退出社交媒體，如《華麗志》的歷史報道所述：BottegaVeneta關閉了其社交媒體賬戶，這到底是為了什么？BottegaVeneta在關閉了所有西方社交媒體賬戶1個多月后，開始從中國社交媒體撤走)
本周二，BottegaVeneta發布了第一期電子雜志Issue01，其中有一些與藝術和時尚有關的照片和視頻，其中包括說唱歌手MissyElliott，英國跑酷團隊Storror以及設計師BarbaraHulanicki等，攝影師和電影制作人TyroneLebon為多組鏡頭掌鏡。
該雜志還將BottegaVeneta的單品重新詮釋為各種超現實材料，如大理石高跟鞋、一個氣球做的手鐲、玻璃或植物材料的包等等。可以在issuedbybottega.com網站上瀏覽Issue01。
BottegaVeneta公司自有的電子雜志取代了社交媒體，能夠以更大更美觀的格式呈現圖片，而無需考慮將手機屏幕縮小，同時也不會很快淹沒在社交媒體的海量信息之中。
DanielLee,BottegaVeneta的創意總監對《衛報》解釋道：“這是為了讓人們沉浸在BottegaVeneta的世界里，讓他們花更多的時間來關注我們，而不是快速瀏覽信息。
社會媒體代表著文化的同質性(homogenization)。大家看到的都是同一個東西。在社交媒體簡化這一過程時，我所做的一切都是經過深思熟慮的。
在社交媒體上有一種游樂場霸凌的感覺，我并不喜歡這種感覺。我想做點開心的事這不僅僅是一個品牌，我們是一個團隊，大家一起工作，我不想去迎合這種消極的氣氛。
丹妮爾·李還說，這份電子季刊為我們的藝術家和社區提供了“非常激動人心的機會”，可以與我們一起創作視覺、聲音和視頻。這樣做的目的是擴展我們的世界，使產品具有更深層次的意義。
對奢華品牌而言，吸引和娛樂消費者的重要性日益增加。近幾年來，各大品牌越來越多地委托或親自撰寫時尚內容，以便在社交媒體如Instagram和Tiktok上為受眾提供穩定的內容輸出。BottegaVeneta也將依賴它的客戶，影響力，合作者和粉絲來推廣它的數字內容。盡管退出了社交媒體，但Issue01中的圖片在Instagram上得到了很好的傳播。
這種趨勢的另一種反映，就是奢侈品牌正在不遺余力地講述他們的產品故事，而不只是要求每天都能發布，同時他們也在減少對時尚媒體的依賴。
