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每個歐洲和美國明星的發展計劃似乎都寫上了創業的個人品牌。盡管自創品牌，從蕾哈娜(Rihanna)的芬蒂美(Fenty美女)到凱莉·詹納(KylieJenner)的凱莉化妝品(KylieJenner)，往往被粉絲們指責推遲了明星的主要業務，但唱片銷售也證明了這種模式的可行性。

除了化妝之外，服裝也是歐美明星在創業時往往會選擇的一個類別，近年來，這些新品牌也在明星對日益增長的時尚消費市場的影響下進入了中國。

由美國歌手BillieEilish創立的個人品牌Blohsh也宣布進入中國市場，在天貓開設了一家旗艦店。天貓搜索的界面時尚發現，這家店目前名為"Billieeilish海外旗艦店"，而不是"blohsh"，銷售服裝、頭巾、項鏈和其他商品，價格從100元到400元不等。

與blohsh的官方網站相比，其天貓店銷售的商品較少，只有14件，銷售額最高的是BillieEilish佩戴的一條銀項鏈。截至出版時，該商店的粉絲超過6600人。