維密的銷售額增長了20%以上，這會扭轉局面嗎？
Weimi的母公司LBrands發布了最新的假日季度業績報告，顯示在截至2021年1月2日的9周內，集團營收為38.4億美元，比去年同期的39億美元下降了1%，但可比零售額增長了5%，超出預期。
Bath&BodyWorks--該集團旗下的身體護理零售品牌--是假日季的主要推動力，銷售額增長了17%，而直銷渠道的零售額則增長了64%。
報告還指出，盡管ViMi在假期期間的可比銷售額下降了9%，但電子商務等直接渠道的銷售額達到了24%。平均零售價和購貨轉換率的上升抵消了商店客流量的下降。
對于長期陷入困境的lBrands來說，上述預期的假日季表現無疑向消費者和投資者發出了一個積極信號，對于該集團的主要品牌ViMi來說，這與其過去一年的業務戰略變化是分不開的。
2020年9月，lBrands宣布與英國零售商Next成立一家合資企業，合作ViMi在英國和愛爾蘭的業務，NeXT將收購該公司英國子公司的多數股權，占新公司51%的股份。
同時，魏米還優化了全球門店的布局，關閉了大量盈利困難的商店，并把重點放在意大利和以色列等銷售表現良好的市場。
資料來源：WWD
在人事方面，ViMi任命MarthaPeases為新的首席營銷官，他以前曾為波士頓咨詢公司(Boston Consulting)和路德韋爾(Ludwell)等公司工作，在品牌營銷和增長戰略方面有豐富的經驗。此外，ViMi還大幅減少了招聘人員的數量，節省了約400萬美元的支出。
但這并不意味著維米翻身的時候到了。
在過去的幾年里，威美一直是美國最大的內衣品牌，但下滑的結果證明，消費者對這個曾經流行的品牌感到厭倦。
在當前促進健康和多樣化美學的過程中，一些肯定機構對追求性感品牌定位提出了抗議，今年年底的年度內衣展也受到了影響。母公司LBrands副總裁Stuart B.Burgdoerfer在2019年11月的一次分析師會議上正式確認了該展覽的暫停。
