K11銷量相對于市場增長強勁 文化零售業(yè)在疫情中表現(xiàn)出很強的粘性
K11在2020年下半年全國銷售強勁增長，年銷售額增長45%。盡管2020年突然流行給全球商業(yè)環(huán)境帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但K11由于其原有的文化零售業(yè)務(wù)模式，釋放出巨大的潛力和粘性，同時加快了數(shù)字轉(zhuǎn)型，并迅速應(yīng)對市場變化。2020年，該集團直接應(yīng)對了這一挑戰(zhàn)，將危機轉(zhuǎn)化為機遇，并在報告市場消費增長方面取得了顯著成就。
K11集團創(chuàng)始人鄭志剛說："在2020年這非凡的一年里，我很高興看到K11原有的文化零售模式展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ媾R前所未有的挑戰(zhàn)和新模式，將危機轉(zhuǎn)化為機遇，扭轉(zhuǎn)市場增長。展望未來，我們將繼續(xù)秉承"創(chuàng)造共同價值"的使命，將藝術(shù)和文化融入城市，豐富人們的生活，以突破國界的方式為客戶帶來創(chuàng)造性的旅游。
大陸K11銷量同比增長35%
中國內(nèi)地的消費者復(fù)蘇勢頭強勁，2020年下半年，中國內(nèi)地4個城市的K11銷量同比增長近35%；隨著武漢K11ArtMallII展館和AVENUE 11的開業(yè)，12月前三周內(nèi)地K11銷量同比增長50%。
在疫情爆發(fā)之初，K11抓住了消費轉(zhuǎn)型的脈搏，通過引入微信小程序"K11GO"加快了數(shù)字發(fā)展布局，使人們在家中也能體驗到豐富的文化藝術(shù)活動和消費體驗。隨后，K11積極擴大了各種渠道和模式，提供了一種沉浸式的藝術(shù)購物體驗，例如4月份與"小紅皮書"(Little Red Book)聯(lián)合推出了"云秀"(Cloud Show)和"云探店"(Cloud探針Store)，以及今年9月蘇富比(Sotheby‘s)首次與世界頂級拍賣行蘇富比(Sotheby’s)一起公開發(fā)布了國際知名的在線藝術(shù)課程。
疫情后消費強勁回升，上海K11銷量較去年同期創(chuàng)歷史新高
在"未關(guān)閉"和"VIPDay"等一系列活動的推動下，今年下半年上海K11的銷售額同比增長37%，同比增長80%。今年年底，K11銷量增長尤為強勁，去年12月上海K11銷量較上年同期增長22%，為去年12月以來的最高水平。經(jīng)過一年多的品牌升級，上海K11奢侈品牌的銷量在2020年下半年比去年同期增長了50%，時尚配飾品牌銷售也增長了18%，顯示出后流行病時代對高端消費的需求增加。
在2020年下半年，上海K11的成員總數(shù)比去年同期增加了60%。在"VIPDay"期間，上海K11與該品牌聯(lián)合舉辦了一系列活動，到2020年，金卡和黑卡會員的銷售額增長了66%以上。此外，作為大陸文化零售業(yè)的先鋒模式，上海K11去年在藝術(shù)領(lǐng)域取得了進(jìn)一步的突破，首次舉辦了建筑藝術(shù)節(jié)"木結(jié)構(gòu)文藝復(fù)興"展覽，邀請了數(shù)十位中國當(dāng)代建筑大師和非繼承者以藝術(shù)形式將中國傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活，激發(fā)了現(xiàn)代人對手工藝的追求，同時真正地保護(hù)和發(fā)展了傳統(tǒng)工藝。展覽亦帶動人流及消費，較去年同期分別上升百分之十及百分之三十八。
