腋下包挽救了Prada的2020 12月零售額已恢復至2019年水平
意大利當地時間1月5日，普拉達集團(普拉達集團)，擁有普拉達(Prada)和美美(MiuMiu)等奢侈品牌的普拉達集團(Prada Group)成功地結束了2020年。
該集團在一份公開聲明中表示："2020年下半年，盡管網店網絡中平均有9%繼續受到這種流行病的影響，但銷售額正在逐步恢復和攀升。去年12月結束的零售額已完全恢復到2019年的水平。
普拉達集團聲稱，由于對產品質量和投資組合的仔細管理，預計2020年全年的預利和稅前利潤將從負數轉為正利潤。此外，對投資、材料、生產和其他業務活動的嚴格控制，也有助于該集團的財務狀況與年初相比有所改善。
自2019年以來，為了保護品牌的形象和價值，普拉達集團開始減少批發渠道的比例。目前，該集團90%的銷售來自零售渠道。
按固定匯率計算，普拉達集團(Prada Group)的零售渠道收入在2020年下半年降至6%，主要原因是歐洲和日本客運量下降。與此同時，美國、中東、俄羅斯和最重要的亞太地區表現良好，尤其是中國市場增長了52%。
事實上，今年上半年，中國已經成為普拉達從疫情中復蘇的重要推動力。
在2020年上半年，受疫情影響的普拉達集團凈虧損1.8億歐元，營收同比下降40%，至9.38億歐元。其中亞太地區的降幅最小，銷售額同比下降18%，至3.7億歐元。中國自4月以來實現了兩位數的增長。
普拉達集團(Prada Group)首席執行官帕特里齊奧·貝泰利(PatrizioBertelli)在9月份回應路透時表示，自3月底以來，該公司在中國的銷售額有所加快，在未來幾個月里增長了60%以上。
圖片來源：普拉達微博圖片來源：普拉達微博
由于疫情的穩定控制，中國市場的消費能力在2020年中期迅速恢復。從過去一年的品牌財務報表可以看出，中國市場對奢侈品牌的重要性不言而喻。
為了在眾多品牌中脫穎而出，吸引中國消費者的注意，奢侈品品牌還必須在結合自身優勢、保持品牌基調的前提下，努力順應中國消費者的消費習慣。
數字化是普拉達最近在中國發生的最大變化。
2020年3月，普拉達官方宣布進入天貓旗艦店，并在開業當天限制了禮品盒的新產品。不久之后，其品牌MiuMiu也陸續進入。
2020年6月，普拉達在中國推出了官方網站和在線精品店的新版本。該網站對導航系統進行了升級和優化，并引入了一個迷你視頻和模塊框架，以優化用戶體驗。作為一個新的章節，普拉達將該品牌的過去、現在和未來的發展和活動直接展示給用戶。
除了擴大和優化在線渠道之外，普拉達還試圖通過本地化縮小與中國消費者的距離。
為了配合中國春節，普拉達分別在七夕節和新年推出了限量系列。除了推出特定的產品和包裝外，還有一些短片廣告進行宣傳。
圖片來源：普拉達官方網站截圖圖片來源：普拉達官方網站截圖
普拉達于2020年7月向中國市場推出了PRADATIMECAPSULE24小時限時系列產品。自2019年11月推出以來，該項目在每個月的第一個星期四只銷售限購訂單50件，此前只在歐洲、日本和韓國銷售。
此外，普拉達還選擇蔡旭坤作為代言人，還發現"利用姐姐的風浪"金晨合作拍攝秋冬系列廣告。可見，中國的年輕消費者也在普拉達的"范圍"之內。
普拉達想抓住那個年輕人，但他的腋窩袋的升起并沒有讓東風吹走。
普拉達發現，上世紀90年代開始銷售的普拉達·霍波再次成為時尚界的寵兒。普拉達推出了三個復制品--改版系列。根據不同的尺寸和材料，該系列包包官方網站的價格從6000元到15000元不等。
在20201春夏系列中，普拉達推出了PradaCleo，為腋下的手袋營地增添了另一處火種。為此，普拉達還找到了一群中國明星為其帶來商品。鄭爽、劉文、春夏等明星為普拉達的手袋拍攝了黑白色彩的廣告影片。
現在只要你搜索腋下的袋子，普拉達就必須在推薦的收藏清單上有一個名字。
