讓人出乎意料，盲盒也成了頂流
在圣誕節前，"盲盒1號"又被搜索了一遍，但這一次的主題是"泡沫馬特第二次銷售"。一些網友發現，在泡泡馬特商店購買的盲盒，密封盒有膠水的痕跡，所以懷疑商店會打開二次銷售的盲箱。泡泡馬特的回應是承認二次銷售的事實，并與參與的員工打交道。
私自移除盲盒，出發點不難猜測，就是找到流行的"隱藏模式"。在二手交易平臺上，盲盒已經超越了時尚游戲的范疇，成為一款可以"炸"出超乎正常價格的緊湊型產品。原價數十元限量版盲盒，溢價數千元，并不少見。
由于無數的年輕人對盲箱感興趣，他們的愛和放縱也形成了一種趨勢。盲盒逐漸從潮水游戲領域轉到大眾消費領域?？梢院敛豢鋸埖卣f，現在是一個"萬事皆可盲盒"的時代。
在星巴克的商店里，不僅有"氣氛小組"，還有年輕人，到處都可以看到他們在搖動和捏盲人盒子。今年的"圣誕節季節"，星巴克推出了一個圣誕盲盒，其中包括七個自行設計的熊玩具，單價108元，還有一張明星禮品卡。
包括瑞星、宜家、名牌等品牌，也加入了國產盲箱產品的大軍。據報道，一些最近推出的著名產品也含有鉆石/水晶，最大的鉆石有1克拉。此前，WA、麥當勞、王旺、九陽、全家人、耐雪、啜飲等零售企業，也推出了自己的盲盒產品。
12月15日，"盲箱先泡沫在香港上市，首日上漲至每股81.75港元。截至12月24日，該股的股價為每股86.20港元，市值超過1,200億港元。
小盲箱，贏得了市值1000億港元的公司，還包括餐飲、旅游、娛樂、家居、零售等多種形式的業務，參與了這一"驚喜"趨勢。
在電影"阿甘"中，阿甘說：生活就像一盒不同口味的巧克力。你永遠不知道接下來要吃什么。對于年輕人來說，盲人盒子也是如此，充滿未知的東西，甚至你也不知道它還能容納什么。
但是可以肯定的是，現在"盲箱"已經成為頂級的潮流，不再局限于開采，而是演變成一種新的營銷方法，每個人都想要摩擦這種熱度。
一個從圓圈里出來的盲箱
時至今日，盲盒已不再局限于泡泡馬特或時尚游戲。無論是在線電子商務，還是線下零售店和商務超級品牌，增加銷售的方式隨處可見。加速裂變"盲盒"已成為一種"網絡名人"營銷手段，包括服裝、餐飲、旅游、文莊等行業。
去年12月，河南博物館推出了"丟失寶物"盲箱產品，將一些文物元素放在土壤中，等待玩家挖掘。據"燃燒金融"(Burning Finance)報道，考古盲盒在10至20天的送貨時間后，每天晚上8點被預售，這意味著即使消費者拿走了它，他們也要等上一段時間才能收到這件物品。但"考古盲盒"仍是河南博物館出售的第一批出售的產品，比淘寶店的其他商品賣的要多得多。
在我加入俱樂部之前，我不明白為什么有人愿意花幾十塊錢買一個小玩具，甚至有些人也以高價向仙玉收取‘藏錢’。"住在廣州的賈毅說，她曾經在上潮看到過一臺盲箱自動售貨機，花了69元買了一個盲盒，她變得失控，每周定期買一兩個盲盒來獎勵自己。"她打開盒子，撕開塑料包裝的那一刻，那種神秘和隨機性的體驗令人驚嘆。
和嘉義一樣，也有很多消費者對盲盒感興趣。天貓于2019年8月在ChinaJoy上發布的95歲后玩家切手名單顯示，每年近200000消費者在盲盒上花費2萬元，購買力最強的消費者每年在盲盒上花費數百萬元。
在仙宇這樣的二手平臺上，所有"稀缺"的盲箱都會被真正的金銀"炸"，這并不新鮮。2019年，仙宇的盲箱價格列出了泡沫最大的"馬特·潘上帝"圣誕隱藏模型，從59元一路漲到2350元，上漲了39倍。
一個盲箱的價格通常在49元到79元之間，但大量消費者的回購行為足以支撐一家市值數千億港元的公司，比如泡沫馬特公司。"雖然對盲盒有很多爭議，但不可否認的是，許多用戶習慣于購買盲箱產品。一些數據顯示，泡沫馬特會員的整體回購率超過50%。從事社會心理學研究的趙謙告訴"燃燒金融"，一旦產品進入消費者的"習慣范圍"，它就會提高對產品的忠誠度。
嘉義告訴"燃燒金融"，她的第一個盲箱是被買來的，因為她看到了商潮和其他人的盲箱自動售貨機，于是決定在無聊中體驗它。
現在，盲盒商基本上已經建立了一個全面的銷售網絡，以面向消費者。截至2020年6月30日，Pobomat已經覆蓋了一、二線城市33家主流企業的136家零售店，以及62個城市的1001家創新機器人商店(自動售貨機)。除了線下渠道，還有天貓旗艦店和移動應用程序等在線渠道。盲盒已經無處不在。
但對所有消費者來說，"打開盲箱"是一個令人興奮的過程。在一分鐘內，它就會帶來期望、驚喜和隱藏金錢的損失，這充滿了不確定的"精神回報"。
驚喜和刺激體驗現在被稱為‘稀缺體驗’，盲箱的不確定性可以滿足年輕人的體驗。"趙謙說。他還認為，移除盲箱的快樂是短暫的，但成套推出的一系列盲箱也將實現消費者的內在動力，從而讓消費者繼續投資。這類似于曾經橫掃全國、掏空無數兒童口袋錢包的小浣熊的需求--僅僅是"收集卡片"。
盲盒起源于21世紀初，可以追溯到上個世紀日本的福袋和扭曲的雞蛋。
在20世紀初，日本百貨公司在年底出售了一種"祝福袋"產品，以處理尾貨。袋子里的貨物的總價往往高于袋子的價格，但在打開袋子之前，沒人知道里面有什么。
20世紀80年代，日本動畫片"肉人"被制作成動畫。日本萬代股份有限公司將動畫中的超人人物與這兩種人物結合在一起，并將人物角色放入扭曲雞蛋中的橡膠模型中，這引發了一場"雞蛋扭曲熱"。結合動畫，IP蛋扭曲已經成為一種新的雞蛋扭曲營銷模式。
雞蛋扭曲營銷"在日本流行，而中國大陸則在嘗試一系列"收集卡營銷"，其中最具代表性的是"水滸傳108將收集牌"，"長著干爽的浣熊臉"。
從收集的角度來看，收集卡是盲盒的早期產品。"向陽告訴"燃燒金融"，收集卡和盲箱只是收集卡的主體是不同的圖案卡，而盲盒攜帶著趨勢玩具。"當然，盲盒的興起也與桑安吉爾、KAWS等一系列潮流玩具的出現有很大關系。
其中，日本夢想有限公司推出的桑尼安琪，堪稱時尚游戲盲盒的先驅。其產品包裝在一個完全密封的盒子里，除了傳統的造型產品外，玩家還將有機會畫出"神秘的商品"。
事實上，泡泡·馬特也是第一個介紹桑尼安琪的代理商。早年，泡泡·馬特也是一家時尚零售公司，而不是一家經營IP的時尚文化娛樂公司，在店里銷售大量時尚商品，其中桑尼安吉爾展示了自己的超級銷售能力。
