化妝品銷售將卷土重來，線上市場份額有希望拓展
疫情成就了一些行業(yè)，但也打擊了一些行業(yè)。因此，對于不同行業(yè)的賣家來說，當然有人高興，有人擔(dān)心。化妝品行業(yè)是受疫情影響最嚴重的行業(yè)之一，但化妝品行業(yè)有望卷土重來，即將迎來新的春天。
麥肯錫（McKinsey) 的研究顯示，與服裝業(yè)面臨的漫長復(fù)蘇周期不同，化妝品行業(yè)可以在 2021 年上半年恢復(fù)到以前的水平，甚至是反擊，其中最重要的是電子商務(wù)。
化妝品行業(yè)的銷售額由于這一流行病而下降。盡管 Ulta 的凈銷售額在第三季度下降了近 8%，但這家化妝品零售商已經(jīng)是該行業(yè)最好的零售商之一。
麥肯錫全球美容合作伙伴索菲歐·馬切蘇（SophieMarchessou) 表示："我認為，化妝品行業(yè)衰退的最直接原因是這種流行病的影響，人們大多時候戴著口罩，很少參加社交場合。" 因此，很多人減少了化妝品的使用，無論是線下還是網(wǎng)上，化妝品的銷售都不是很好。
但最新的消費趨勢表明，化妝品行業(yè)已經(jīng)開始復(fù)蘇。此外，由于美國電子商務(wù)的普及率越來越高，化妝品未來將轉(zhuǎn)向電子商務(wù)趨勢。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1/ 3 的美國消費者計劃將網(wǎng)上購物作為永久的首選。
隨著消費者在家中選擇更多的在線化妝品，未來會有更多的消費者在網(wǎng)上購買化妝品也就不足為奇了。麥肯錫認為，隨著越來越多的消費者開始關(guān)注健康和個人護理，在短期內(nèi)，除化妝品之外，護發(fā)和護膚品也將大幅增長。
這一流行病推動了化妝品市場向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變，麥肯錫預(yù)計，即使在疫情爆發(fā)后，電子商務(wù)中的化妝品銷售仍將繼續(xù)增長。化妝品在零售銷售中所占份額將從 10% 飆升至 19%，幾乎所有線下渠道的銷售額都將下降。
值得注意的是，化妝品的主要支出是 Z 代或千禧一代，這意味著如果化妝品想要大幅增長，就必須有針對性。
