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“所有網(wǎng)絡(luò)名人同時(shí)推薦一件事，這顯然是一個(gè)廣告……”以人才推薦為核心的內(nèi)容營(yíng)銷讓品牌有了更多的曝光度，卻無法擺脫“信息過載”。

品牌建設(shè)最終被漲跌不一的同質(zhì)推薦“吞沒”。為了讓消費(fèi)更方便，京東選擇了更直接的推薦方式——排行榜，這樣好的產(chǎn)品才能高效地展示出來。

與網(wǎng)絡(luò)名人引導(dǎo)消費(fèi)者“買什么值得買”相比，“京東金榜”強(qiáng)調(diào)的是“更值得買的東西”。

據(jù)悉，“京東金榜”是京東今年6月推出的綜合性榜單IP。通過熱銷、增長(zhǎng)率、口碑、品牌力、知名度五個(gè)維度進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，由專業(yè)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體和KOL組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán)最終確定名單。與僅憑數(shù)據(jù)支撐的榜單相比，京東金榜整合了更多來自專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)的判斷，上榜產(chǎn)品均由評(píng)委會(huì)進(jìn)行測(cè)試和推薦，甚至受到評(píng)委會(huì)“一票否決”的限制。

在上周舉行的“2020京東金榜年度金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，京東金榜公布了100個(gè)金獎(jiǎng)項(xiàng)目，其中SK-II、華為、科沃斯、小米、周大福、五糧液、飛鶴、灣仔碼頭、水星家紡等100個(gè)年度口碑最強(qiáng)、市場(chǎng)潛力最大的超級(jí)項(xiàng)目，湯姆遜北健等品牌。而這些前100名的商品都來自每月的“京東金榜”。

2億圍觀

品牌榜效率之戰(zhàn)

京東平臺(tái)全年“首看榜”用戶超過2億。商品方面，上市商品的平均買家數(shù)量將增加50%以上。清單在促進(jìn)消費(fèi)方面的成效已經(jīng)開始顯現(xiàn)。這也讓京東看到了將“更清晰的消費(fèi)者”和“更清晰的市場(chǎng)”與榜單聯(lián)系起來的可能性。

據(jù)悉，京東金榜每月7日發(fā)布100份榜單，涵蓋各類商品。9月17日，京東金邦邀請(qǐng)十位國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人為金邦產(chǎn)品代言，鏈接線下門店近千家，上榜非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)6倍。對(duì)于類似的活動(dòng)資源，平臺(tái)將開放更多的黃金榜。

京東金榜展示頁面和規(guī)則頁面

面對(duì)商品大規(guī)模同質(zhì)化的今天，消費(fèi)者的“選擇無序”越來越明顯。清單可以最直接地起到去粗存精、使消費(fèi)行為更加扁平化的作用。京東也希望金邦成為連接用戶和產(chǎn)品的高效轉(zhuǎn)換器，同時(shí)賦予品牌產(chǎn)品權(quán)力。

除了月度和年度榜單外，京東金榜在平臺(tái)首頁的入口、搜索和詳情頁面都有披露

“目前，消費(fèi)者的自主消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)開始覺醒，展現(xiàn)追求品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)理念和生活態(tài)度”，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展與綜合管理部部長(zhǎng)、京東零售集團(tuán)CEO特別助理在公開演講中對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了判斷。或許正因?yàn)槿绱?，京東金榜的生成維度將不再局限于“品類”，而是會(huì)根據(jù)當(dāng)今消費(fèi)者的購物需求，為品牌探索最新的消費(fèi)趨勢(shì)。

在一年一度的盛大盛典上，京東金榜與人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布了《各有愛》以“一起走出圈子”為主題的12大年度消費(fèi)趨勢(shì)：比如在圖書消費(fèi)領(lǐng)域，出現(xiàn)了IP影視喂養(yǎng)文學(xué)的現(xiàn)象；比如在在護(hù)理用品領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)護(hù)理的需求有著細(xì)微的差異，無論是對(duì)自己、家人還是寵物，他們都追求最細(xì)致的護(hù)理體驗(yàn)等，這些趨勢(shì)從真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)中可以為品牌反向的產(chǎn)品走向提供依據(jù)。