美容品牌應如何搶占圣誕消費高峰？
2020-12-11 14:25 來源： 互聯網
圣誕節快到了，許多商店都在窗外掛起了圣誕燈。美容品牌也來幫忙烘托圣誕氣氛，準時開始圣誕營銷。在新型冠狀病毒肺炎持續增多的背景下，消費者的購物熱情尚未完全恢復，各大美容集團的業績數據也不夠好。歐萊雅集團2020年前三季度銷售額同比下降7.4%，為五年來首次下降；雅詩蘭黛集團最新一季度財報顯示，銷售額同比下降9%，凈利潤下降12%；科蒂集團最近一季度的銷售額下降了13%；資生堂在2020年前三季度的銷售額下降了22.8%，營業利潤下降了91.4%。。。正因為如此，很多美容品牌都在圣誕和新年這兩個季節下賭注，盡全力用新產品、新包裝、新聯名來吸引消費者的眼球。
特色鮮明的圣誕產品
年底推出限量圣誕系列產品，已成為眾多國際美容品牌的傳統。這些新產品不僅有圣誕系列的稱號，而且有著特定的主題，呼應和強化了美容品牌的品牌形象。畢竟圣誕系列不僅承擔著銷售的功能，更承擔著品牌推廣的作用。香奈兒香奈兒香奈兒香奈兒香奈兒2020圣誕彩妝系列是“黑金鏈”的主題。該系列產品包括4種唇膏、高光澤蜂蜜粉、眼影和指甲油，每都以“黑金鏈”為主題，強調產品包裝上的金與黑之間的碰撞。在香奈兒今年圣誕系列的廣告中，模特的圣誕妝容也突出了金色和黑色的相互作用。
黑金項鏈是香奈兒的象征元素之一。它在手袋、成衣和手表中很常見。圖片來源：香奈兒，除了圣誕彩妝系列外，香奈兒還圍繞香奈兒5款香水推出了“2020 N 5節日香氛系列”，包括5款新品，包括N 5保濕沐浴乳、香氛噴霧、護手霜等。每年，幾乎每年，香奈兒都會發布新版第五號香水，就像一個品牌和一個忠實客戶之間的一年協議。對于這款經典香水來說，一年一次，限量版讓它以全新的面貌不斷出現在消費者面前，同時也有效緩解了經典產品形象老化的尷尬。
責任編輯：無量渡口
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