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最近，社區(qū)團(tuán)購(gòu)越來(lái)越流行，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在這一領(lǐng)域增加了代碼布局。機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，行業(yè)領(lǐng)袖獲得融資，新興在線巨頭積極布局，短期內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)迅速加劇，新一輪的"金錢(qián)大戰(zhàn)"可能會(huì)爆發(fā)。但與此同時(shí)，我們也應(yīng)該警惕二級(jí)市場(chǎng)炒作的概念。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛安排社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

天涯清查資料顯示，中布秀(海南)科技有限公司最近成立，業(yè)務(wù)范圍包括食用農(nóng)產(chǎn)品零售、鮮果零售、新鮮蔬菜零售等。值得注意的是，國(guó)美控股有限公司擁有該公司100%的股份。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是國(guó)美控股社區(qū)團(tuán)購(gòu)布局的前奏。此外，pinduoduo公司最近附屬于上海迅夢(mèng)信息技術(shù)有限公司，加上"多菜"、"多雞"、"多果園"等商標(biāo)信息，目前的商標(biāo)狀態(tài)是"商標(biāo)申請(qǐng)"。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為社區(qū)群體中一種以熟人和社會(huì)關(guān)系為基礎(chǔ)的消費(fèi)行為，正在成為消費(fèi)者的"熱點(diǎn)"，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)在這一領(lǐng)域展開(kāi)了研究。

去年，蘇寧率先推出了社區(qū)團(tuán)體--收購(gòu)業(yè)務(wù)"蘇小團(tuán)"；今年6月，滴滴創(chuàng)建了社區(qū)團(tuán)體--購(gòu)買(mǎi)"橙色心臟最佳選擇"品牌；7月7日，美團(tuán)宣布成立一個(gè)"首選業(yè)務(wù)部"進(jìn)入社區(qū)團(tuán)體--購(gòu)買(mǎi)軌道；8月，pinduoduo的社區(qū)團(tuán)體--購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目--"購(gòu)買(mǎi)更多蔬菜；小程序"購(gòu)買(mǎi)更多蔬菜"也上線。9月，阿里宣布成立箱馬選購(gòu)業(yè)務(wù)部，規(guī)劃社區(qū)團(tuán)購(gòu)。據(jù)報(bào)道，京東還在籌劃一個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目"京東最佳選擇"。在投資方面，阿里參與了社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的投資，騰訊參與了投資繁榮選擇和享受會(huì)議。

據(jù)企業(yè)稽查數(shù)據(jù)，到目前為止，全國(guó)已有149家社區(qū)團(tuán)體收購(gòu)相關(guān)企業(yè)，其中個(gè)體工商戶(hù)46戶(hù)，企業(yè)103戶(hù)。此外，今年完成了12項(xiàng)國(guó)內(nèi)社區(qū)集體收購(gòu)的投融資工作，公共資金超過(guò)114億元。

據(jù)媒體咨詢(xún)報(bào)道，受疫情影響，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到720億元。到2022年，中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到1020億元。根據(jù)未來(lái)工業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)的生鮮零售交易規(guī)模將達(dá)到5.1萬(wàn)億元，市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率將保持在3%左右，而新鮮零售線的增長(zhǎng)率將低于6%。隨著網(wǎng)絡(luò)速率的不斷提高，未來(lái)的增長(zhǎng)潛力是巨大的。安信證券估計(jì)，全國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)空間在中性假設(shè)下發(fā)布了460.8億元，市場(chǎng)空間樂(lè)觀預(yù)期為1.4965萬(wàn)億元。

光大證券認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是電子商務(wù)行業(yè)的又一次歷史性機(jī)遇，以"預(yù)售+自我介紹"為特征的社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的最大影響是再次打開(kāi)了電子商務(wù)用戶(hù)規(guī)模的上限，"預(yù)售+自我介紹"將成為未來(lái)電子商務(wù)的主流表現(xiàn)形式。

新一輪燒錢(qián)的戰(zhàn)爭(zhēng)可能會(huì)開(kāi)始

事實(shí)上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的概念并不陌生，平安證券表示，2018年第一波社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)顿Y熱潮，該行業(yè)半年內(nèi)融資高達(dá)40億元，新玩家不斷進(jìn)入市場(chǎng)。"然而，過(guò)度擴(kuò)張和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了大量企業(yè)資本鏈的斷裂，行業(yè)陷入低潮。然而，疫情已大大加快了消費(fèi)者培育的步伐，社區(qū)團(tuán)購(gòu)價(jià)值得到了重新評(píng)估，龍頭企業(yè)形式得到了資助，新興市網(wǎng)絡(luò)巨頭積極布局。展望未來(lái)，原有龍頭企業(yè)磨練了兩年多，新進(jìn)入企業(yè)資金充足。短期內(nèi)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)迅速加劇，新一輪的"燒錢(qián)戰(zhàn)爭(zhēng)"可能會(huì)開(kāi)始。

十二月三日，社區(qū)團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)概念股繼續(xù)走強(qiáng)，選擇社區(qū)團(tuán)購(gòu)指數(shù)收于1026.85點(diǎn)，上升0.76%，或五號(hào)上升2.68%。"在個(gè)體股方面，中水漁業(yè)封存了5個(gè)連板，洪輝果蔬、供銷(xiāo)收藏、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)品等相繼上升。在鮮活領(lǐng)域，國(guó)棉水產(chǎn)品、洪輝果蔬等在過(guò)去一周都有很好的表現(xiàn)。截至12月3日，民用水產(chǎn)品5日上漲40.41%，洪輝果蔬在5日上漲30.51%。

在選擇概念部分，目前有17個(gè)與社區(qū)團(tuán)購(gòu)相關(guān)的概念，每家上市公司都相繼嘗試過(guò)水，國(guó)棉水產(chǎn)品、洪輝果蔬等已被試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)，一些超市概念股和小吃概念股，如賈家躍、蘇寧、永輝超市、黃上光、贛源食品等，也趕上了社區(qū)團(tuán)購(gòu)理念的"騎行"。