中國服裝品牌在轉型的陣痛中前行
在"黑天鵝"疫情的沖擊下，服裝業已成為重災區，對生產需求減少、訂單延誤或取消的擔憂不斷被掩蓋，如何自救已成為一批服裝企業的命題。
據國家統計局網站統計，1月至6月，消費品零售總額為17.2256萬億元，比去年同期下降11.4%。其中服裝、鞋帽、針織產品零售總額為512億元，比去年同期下降19.6%。
然而，隨著國內疫情的控制和消費的增加，服裝業也在逐漸升溫。
根據國家統計局的數據，2020年9月，中國消費品零售總額為35295萬億元，比去年同期增長3.3%，前三季度同比下降7.2%。9月份服裝、鞋帽和針織紡織品同比增長8.3%，前三季度同比下降12.4%。
開源證券研究報"指出，紡織服裝業整體在第三季度有了明顯的改善，11個品牌表現突出，寒冬疊加春末等因素延長了銷售旺季，預計紡織服裝業將從中受益。
更重要的是，面對"后流行時代"，消費者的消費心理和消費需求發生了翻天覆地的變化，如何探索服裝企業的發展路徑和方向成為一個新課題。
雖然服裝行業的整體庫存壓力仍然存在，但它是穩定和良好的。與此同時，海外疫情依然嚴峻，對海外服裝企業造成了巨大沖擊，但在不久的將來，歐美黑色五季，圣誕主食消費季節即將到來，大量訂單有望重返中國。"十月三十日，負責03998.HK的主管告訴時報周刊，國內服裝企業既有機遇，也有挑戰。
服裝業集體過冬
全球服裝業正在經歷一個寒冷的冬天。
根據國際研究和咨詢公司GlobalData的研究，由于新冠肺炎的流行，2020年全球服裝市場的總損失高達2970億美元。成熟度最高的市場將是虧損最嚴重的市場。預計未來將有更多時尚公司申請破產。
國內服裝品牌也不可避免地受到影響。
時代周刊"記者統計發現，A股中信證券行業分類品牌服裝行業49家企業，其中36家企業上半年凈利潤增長率為負，占73.5%。
根據老服裝品牌002563 SZ 2020年半年度報告，該公司在2020年1月至6月的營業收入和凈利潤分別為57.34億元和215.963億元，比去年同期分別下降30.24%和9701%。
除了Samma服裝之外，另一家成立的服裝公司--七只狼(002029.SZ)也不能幸免。
今年上半年，七只狼的營業收入和凈利潤分別為13.54億元和2424.21萬元，同比分別下降12.93%和80.36。 這也是近三年來，七匹狼半年報*營收和凈利潤雙減。
受疫情影響，消費者需求受到一定程度的抑制。"上海良琦品牌管理有限公司總經理、紡織服裝品牌管理專家程維雄告訴"衛昌時報"，這種品牌仍以傳統實體店為主，疫情已導致消費者網店購買頻率下降，這必然導致實體店業績下降。
更嚴重的是，這一流行病帶來的庫存積壓已成為一些服裝品牌的高懸之劍。
例如，根據"全國男裝屋"(600398.SH)2020年半年一次的報告，圖書庫存高達82.17億元，占當年流動資產的41%。截至第三季度報告，海蘭大廈的庫存為86.35億元，占流動資產的43%。
七只狼也受到庫存的困擾。根據2020年第一季度報告，該公司在報告期內凈虧損4205.26萬元，其中資產減值損失達602.635萬元，原因是"受疫情影響，公司庫存消化緩慢，相應庫存價格較高。
在當前服裝企業的困境中，當務之急是做好內部控制，減少庫存，只有活著，才能思考如何轉變。成偉雄認為，服裝企業要做好中長期規劃，穩步面對現實，做好內部控制，彌補不足。
