用商品沖淡“雙11”直播會不會成為電子商務(wù)補(bǔ)貼的新常態(tài)？
在疫情發(fā)生后的第一次雙十一，天貓的報告卡最終被確定為4982億GMV，京東和京東發(fā)出了"2715億元的訂單"，答案依然美好。
然而，與過去不同的是，天貓顯然淡化了今年國慶假期的結(jié)果。首先，天貓沒有通過gmv dabing向外界發(fā)布實時營業(yè)額數(shù)據(jù)，這在過去十年中一直是電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的"晴雨表"。今年的舉措代表了大型平臺對雙11補(bǔ)貼營銷的態(tài)度；同時，鈦媒體應(yīng)用程序(Ti Media App)指出，在11月11日凌晨舉行的媒體傳播會議上，阿里更注重引入消費趨勢和平臺數(shù)據(jù)能力，并側(cè)重于淡化GMV的"存在感"。
從阿里到京東、蘇寧等電商巨頭，火藥的味道也比戰(zhàn)爭史上的報紙要輕；社交電子商務(wù)巨頭的用戶愿意說："我們每天都在打架，還需要兩天國慶假期嗎？
在淡化戰(zhàn)爭報紙的心態(tài)下，電子商務(wù)直播已成為今年11月11日的一個新亮點。反映出消費者對這種新型購物方式的認(rèn)識，今年雙11電子商務(wù)直播的地位和作用也得到了進(jìn)一步凸顯。電子商務(wù)行業(yè)會因此"改變天空"嗎？
這三個行業(yè)自然包括互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)巨頭，這也可能是他們低估GMV的原因之一。
事實上，GMV的巨大淡化有著更深層次的考慮。以阿里為例，光棍節(jié)狂歡節(jié)不僅屬于天貓和淘寶，還為阿里的整個經(jīng)濟(jì)服務(wù)，包括配送離線物流、線下商店的協(xié)同作戰(zhàn)、合作伙伴的商業(yè)聯(lián)系等，這些都可以提高阿里產(chǎn)品的數(shù)字服務(wù)能力和服務(wù)廣度。隨著阿里經(jīng)濟(jì)中服務(wù)效率的不斷提高，像光棍節(jié)這樣的狂歡節(jié)將變得更加正常，為阿里創(chuàng)造更多價值，和往常一樣，與GMV競爭沒有什么意義。
電子商務(wù)、物流等行業(yè)的發(fā)展是中國效率的典型表現(xiàn)。在這種消費生態(tài)環(huán)境下成長的消費者，現(xiàn)在正面臨著某種"低效率"的集體問題。
補(bǔ)貼"和"優(yōu)惠玩法"確實是智商的測試，各大平臺的推廣和游戲方式更加復(fù)雜，分為紅包、購物補(bǔ)貼、優(yōu)惠券疊加，甚至貓都可以得到紅包游戲。消費者在計算出發(fā)單的最優(yōu)價格后，發(fā)現(xiàn)只能付定金，貨物要等到10天后才能交付貨款。"一些品牌甚至在雙國慶節(jié)前夕采取了立場--"我們今年不會參加國慶節(jié)的雙休日。
抱怨這種模式的消費者，以及對這種模式保持冷靜的企業(yè)，在過去兩年里一直在促使"雙國慶"創(chuàng)始人反思這一模式。
在這種不友好的購物體驗下，很多人選擇在今年11月11日"洗澡睡覺"。復(fù)雜的規(guī)則是其中的一個方面。更重要的是，經(jīng)過一系列"燒腦"的計算，他們發(fā)現(xiàn)國慶節(jié)雙休日的價格并不低于日常消費，而且每天的消費仍然很滿。
事實上，社交電子商務(wù)現(xiàn)在有更多的活動，價格很低，我覺得我每天都在11月11日。這種補(bǔ)貼似乎變得更加正規(guī)了。在銀行工作的肖微告訴鈦媒體，不同平臺的日常消費可以"撿起羊毛"。相反，除了這個季節(jié)所需的產(chǎn)品外，人們對購物的需求也不多。
今年上半年，她花了很多時間觀看現(xiàn)場直播，通過現(xiàn)場直播獲得折扣和滿足感，節(jié)省了等待國慶假期的時間，在下訂單前研究復(fù)雜的游戲。在她看來，電子商務(wù)的現(xiàn)場直播"要簡單得多"。如果你提前觀看直播通知，你就會準(zhǔn)備下訂單。"但這也是令人上癮和沖動的。上周購買的30多個包裹中，有一些仍在等待物流配送。
今年電商直播的普及，在一定程度上削弱了消費者對"雙國慶節(jié)"的生存意識。
今年的電商直播從年初到年底，很多商品的價格都很令人興奮，我身邊的很多朋友都沒有專門選擇雙十一來買東西，通常他們需要更多的關(guān)注一些直播節(jié)目的發(fā)展，然后在播音室里買。"魏告訴鈦媒體應(yīng)用。
電商直播，品牌一方會逐漸取代"雙11"購物狂歡節(jié)作為更直接的回報渠道嗎？
