新晉膨化頂流卡茲脆、浪味引爆FBIF零食盛典
零食新物種殺瘋FBIF，膨化黑馬組合出圈
2025年5月8日，FBIF2025食品創新展（FBIF超級選品會）在國家會展中心（上海）火熱開場，作為亞太地區頗具行業影響力的?品盛會之一，FBIF云集了全球知名食品企業攜最新主推產品現場展示，其中最“膨”湃的展位當屬旺旺集團旗下的四大新銳品牌——卡茲脆、浪味、Got Rice、摸魚了沒。耳目一新的“椰林海岸”視覺主線Chill十足，結合產品創新力與年輕化交互設計，開展首日即吸引了數千人次駐足，用戶自發傳播內容刷屏各大社交媒體，成為2025FBIF流量斷層展商之一。
為什么是他們火出圈？
零食界的新流量 更是產品說話的實力派
新時代的零食創新，要求多面的強者，風味的究極、感官的刺激、情緒的共鳴、細分賽道的標簽……擁有更多能瞬間擊穿消費者記憶點的產品內核，就擁有了更多被看見、被討論、被分享的出圈可能。
1）卡茲脆作為攜獎參展的C位的C位，其新品粟米球洋蔥乳酪味上市即獲獎，以iSEE全球食品創新獎“第七屆創新品牌百強”的實力背書，首次亮相FBIF即收獲一批粉絲。針對兒童打造的“酥脆不膩”的奶香體驗，同樣受到了現場大朋友們的喜歡。卡茲脆粟米條、粟米球以產品革新驅動全鏈路升級，通過非油炸工藝、原料把控及獨特風味，構建覆蓋全消費場景的國民零食體系，持續定義健康趣味新潮流；
2）浪味鱈魚香絲的出場，為5月悶熱的上海帶來了海浪的清新和鮮味值拉滿的美味體驗，深海魚糜含量≥70%，富含豐富蛋白質，且不含反式脂肪酸，淡口有嚼頭、久吃不撐膩，已經成為新一代精致青年下酒菜的寶藏之選；
3）Got Rice鮮米蝦片，以優質大米為基底融合真實蝦粒，同樣鮮到五感蘇醒，采用“純大米0米粉配方”，大米含量≥54%，顛覆了傳統淀粉蝦片品類，42年米果工藝，焙出5cm直徑蝦片，大片胚體疊上看得見的真實蝦粒，每一口都能收獲滿滿的幸福感；
4）摸魚了沒酥脆條，瞄準職場打工人細分場景，從包裝文案的情緒價值到追求極致的酥脆口感，上市初心即致力于為打工人的“摸魚”間隙帶來“一口解壓”的滿足，為都市青年充滿壓力的工作日常帶來屬于零食的精神補給。
優勢各異的四大品牌矩陣，成功的讓試吃區和打卡游戲區大排長龍，據觀察，現場打卡人流只增不減，好吃好玩、新穎有趣的展區設計，一躍成為近期小紅書熱門拍照打卡點。
都市人的精神沖浪 108㎡展區變大型情緒解壓場
旺旺集團此次別具一格的打造了「旺旺脆享奇趣樂園」主題展區，結合四大品牌以四個風格各異又與產品特色有機結合的互動打卡區，一舉成為FBIF靚麗的C位風景線。
108㎡的展區經過精心的設計搭建，華麗變身巨大的立體情緒療愈場，整體以椰林海灘為主題視覺，虛實搭配，Chill感十足，打造了專屬于魔都的精致松弛，主入口的標志性旺仔門頭強勢吸引觀眾的駐足，而天花板上的超大環形屏則負責遠距離吸引，這個承載著無數人童年回憶的知名icon在新時代的浪潮下攜全新明星產品矩陣再一次刷新了消費者的認知體驗，不斷推陳出新的旺旺集團，憑借幾十年如一日的產品創新實力，旗下新品總是能快速得到消費者的信賴。
1）卡茲脆主題展區，以椰林沙灘為場景，植入洋蔥乳酪味和椰蓉乳味巨大產包，超大椰殼造型拱門搭配豐富多姿的椰子元素，仿佛海風正帶著椰子的香味撲面而來，沙灘椅變成了搶手的休息區，這度假感滿滿的造景氛圍里擠滿了參展觀眾，“卡茲卡茲”的試吃聲甚至蓋過了嘈雜的現場；
2）浪味鱈魚香絲展區，以海灘沖浪為場景，乘風破浪的產包同款大魚立牌加載立體海浪，營造出屬于大海的誘惑，這份來自大海的好滋味——浪味魚絲，以獨有的咸香讓味蕾內啡肽盡情在舌尖上沖浪，現場還有同款抱枕魚和沖浪板供參觀者拍照打卡，與背景板上的浪味元素一同構成了趣味十足的場域體驗；
3）Got Rice鮮米蝦片展區，以巨大產包化作半透明櫥窗，復原了產品核心原料——“大米”和“海蝦”，看得到的真材實料搭配紅紅火火的巨物原裝陳列，散發出樸素的美學張力，這一“顯眼包”也正是大排長龍的產品派發區，只要參與打卡活動就可以獲得旺旺豪禮，即刻體驗到展會同款好滋味；
4）摸魚了沒職場人主題游戲互動區，一如酥脆口味與情緒價值并驅的產品定位，旨在為打工人帶來情緒解壓良方。整個場景以巨型筆記本電腦裝置為載體，“屏幕”和“鍵盤”的趣味摸魚文案消弭了模擬工位的“班味”，旺旺深諳摸魚的場景洞察，讓普通的“眼疾手快”游戲在這個沉浸式的摸“魚”場景里開啟了“反向內卷”，排隊等候玩游戲的隊伍不絕如縷；
5）中央展示區還有環形大屏整點滾動抽獎活動，整個「旺旺脆享奇趣樂園」展區人流量高潮不斷，豐厚的零食大禮包整點抽獎展示了旺旺此次宣傳新品牌的誠意和慷慨。
此次旺旺新品大獲消費者喜愛，獨樹一幟的展會現場以肉眼可見的火爆人流大獲成功，預計超萬人被現場種草了卡茲脆、浪味、Got Rice、摸魚了沒。亦有數百位媒體、KOL到訪打卡引爆線上關注，持續為此次展會帶來長尾流量。擁有三十余年深厚積淀的國民IP旺旺集團，再一次推動新品牌以多維滲透之勢，續寫了國產零食奇趣創新的發展新篇章。
結語
卡茲脆、Got Rice、摸魚了沒和浪味此次新品亮相的強勢圈粉，離不開旺旺集團首席營運官蔡旺家先生前瞻性的戰略縱深與創新魄力，在日益擁擠的零食賽道，以“產品創新+情緒鉤子“的雙輪驅動策略，配合有新意的營銷方式，帶領集團膨化事業部以精準細分的產品矩陣重塑了休閑零食市場格局，從原料把控、制作工藝到場景營銷全面升級。更有旺旺集團的資源整合和渠道實力為新品牌保駕護航，最終成就了FBIF這場現象級的新品亮相。未來，期待旺旺集團持續以創新為引擎，不斷為休閑零食市場帶來新的驚喜。
