好主題、潮周邊、紅包樹、金條禮……意爾康年貨節創意心意動人心
四季變遷，時節總能帶來新的期許。中國人期待過春節，不僅是期待一年中最長假日的悠閑，更是期待歡聚一堂的喜樂，期待辭舊迎新的美好愿望……新年，對所有中國人來說都是最美好最值得期待的日子。
作為陪伴數億國人走過三十年的國民品牌，意爾康在這個重要節日從未缺席陪伴。一次又一次的【年貨節】，意爾康不僅僅是簡單的鞋履陪伴，更是通過一次次直擊人心的整合營銷活動，與廣大用戶進行全方位深度溝通，將更潮更青春的產品，更新更美好的祝福傳遞到每一位消費者心中。又是一年新春將至，意爾康的這些驚喜動作，你是否感受到了？
01
巳巳如意，一語雙關
國民鞋履祝福添新意
一個意字，不僅是“意爾康”這個品牌名里最重要的一個字之一；更是意爾康多年來匠心制鞋，事事皆為“意在你的康健，意在你的康樂，意在你的康寧，意在你的康泰”的美好心意。
當意爾康遇上了乙巳蛇年，雙重心“意”交融，是事事如意，也是我們想祝所有人新的一年#巳巳如意。巳巳如意，一祝大家事事如意，心愿皆成；二祝所有人在國民鞋履意爾康的陪伴下走出雙倍希望、好運與吉祥。
既然想要事事都如意，那就真的要讓人們生活方方面面的細節有共鳴，意爾康【巳巳如意】新春主題大片應運而生。腳下有實力，巳巳都如意；腳下有財氣，巳巳都如意；腳下有活力，巳巳都如意……創意分段式影片從人們關注的實力、財運、健康、活力等真實生活化的場景設計，歡快喜慶的氛圍，極具動感的運鏡，以炫酷新潮的視覺表現形式，給大家送去充滿新意的祝福，帶大眾體驗了一場奇幻美好的【巳巳如意】新年之旅，與更廣大用戶達成了積極正向的情緒、精神共鳴。眾多網友紛紛在評論區喊話“好喜歡”“蛇年必須全都要”“必須全選”！
02
新意IP，潮趣周邊
穩穩拿捏年輕人的心
隨著多元化消費場景不斷涌現，近些年的IP周邊設計也越來越卷了，卷IP、卷創意、卷個性、卷用途.....各種品牌周邊設計層出不窮，成為眾多年輕人的追捧寵兒。
這個年貨節，意爾康結合乙巳蛇年與【巳巳如意】的新年主題，創意設計了一個機靈、神秘、呆萌、智慧、財富等多種感官并存的【巳巳蛇】形象，一經推出，就廣受消費者喜愛與好評。此次IP設計，不僅結合年輕人群興趣將產品設計創意玩得巧妙，在精細化滿足不同人群喜好訴求上也面面俱到，不同年齡、圈層的用戶都能在巳巳蛇身上get到自己的喜愛點，輕輕松松撞在廣大消費者的心坎上。
同時，基于#巳巳如意 主題及巳巳蛇的形象，我們創意產出巳巳蛇U型枕、潮趣編織袋、手機背夾等能夠陪伴用戶多種生活場景使用，實用、趣味、顏值皆滿分的周邊產品，并借助微信紅包封面、趣味表情包、手機電腦新年壁紙等一系列創意內容，衍生出更多年輕人所喜聞樂見的IP周邊物料，促使品牌向更貼近年輕人、更會玩、更潮流的形象轉變，帶動意爾康影響力與知名度從圈層人群到泛人群持續破圈，打開了品牌更廣闊的觸達通道與生長空間，持續散發出國民鞋履品牌與時俱進的獨特魅力。
03
祈福紅包樹花樣送禮
新年祈愿儀式感拉滿
電子木魚、壁紙財神爺、轉運錦鯉、直播間抽簽……平時年輕人就愛搞點“賽博玄學”，隨時許愿、抽象祈福，臨近春節，人們心中又催化出更濃厚的新春許愿氛圍。
哪里有消費者的興趣流行，哪里就必有意爾康的創意著力點。這個年貨節，意爾康在全國多家門店傾心打造“祈福紅包樹”。根據門店氛圍量身打造的不同紅包樹形象或萌趣吸睛、或喜慶高顏，現場寫祝福、掛紅包、“一刮就能刮到周邊大獎”的互動樂趣，不間斷地拉滿現場氛圍感和實景沉浸感。
活動吸引路過顧客紛紛駐足，并熱情加入到這一場祈愿活動中，求好運、求暴富、求健康、求事業、求上岸……寫滿消費者心愿的紅包往樹上一掛，就把新年“親手接好運”的互動感、儀式感、驚喜感拉滿，讓大家在沉浸式的體驗互動中獲得了當下的快樂和對新年的美好期待，主打讓大家的這趟意爾康年貨節之旅不虛此行。
04
百萬壕禮，定制金條
新年好運祝福真落實
新年換新鞋，新年收壕禮。意爾康的心意祝福，不只在祥瑞滿滿的主題和大片里，更在那全國數千家門店，誠意滿滿的年貨壕禮里。“金條周周送，壕禮天天領”，這個年末，參與意爾康年貨節，一起迎接好運！
2024年12月20日-2025年1月19日，前往意爾康直營門店或意爾康官方商城，參與年貨節活動，當日消費滿199元或購買會員套餐，即可參與抽獎，電動車、出行無憂禮盒、優惠券…多重壕禮實時抽，天天送！
除了每日實時抽獎之外，年貨節期間，在意爾康參與活動并完成小程序消費抽獎的會員，均可參與抽取當周的大獎--意爾康定制金條！活動期間9場直播，每場直播抽取15名幸運顧客贈送金條大獎，共計送出金條135塊。誠意滿滿的大獎，實實在在貼合了消費者內心的發財、走好運、中大獎心理。每到頒獎現場，中獎用戶們嘴角的笑意開心到壓不住！
05
優質產品，高質服務
用戶品牌體驗值拉滿
產品和服務體驗，往往是品牌與用戶價值傳遞的第一觸點，也是最重要的品牌經營支撐力之一。
回顧過去，意爾康一直走在為消費者提供一雙更好、更新潮、更具品質的鞋履之路上，不斷從產品著手深挖與消費者的品牌價值情感共鳴。減齡滿分的潮流板鞋，氛圍十足的圣誕定制款，腳感顏值都超標的戶外款，品質百搭并存的紳士休閑鞋，始終走在潮流前線的德訓鞋，亮眼高顏的包袋……滿足消費者在品質、潮流、顏值上的諸多期待。
在而今各行各業都掀起理性消費的浪潮下，相信更加趨向于“務實”的消費者們，定能在意爾康的鞋履中找到自己喜歡的那一款，畢竟有那么多時尚素人、潮流博主都在小紅書等潮流平臺上自發分享意爾康的鞋款，足以證明意爾康產品在廣大消費者心目中的好感度及認同感，相信這樣的真實體驗一定比眾多的廣告詞更有說服力。
除了在產品上持續發力，意爾康在“高品質服務”價值上一直為廣大用戶津津樂道，并在一次次活動中將其在用戶心智上深度具象化。年貨節期間，無論是前往門店購物還是領取大獎的消費者，都能在意爾康店內切身感受到導購們親切的迎賓服務、蹲式服務、杯水服務、護理服務。同時，井然有序的店內環境，誠意滿滿的貼心下午茶，真誠實在的活動壕禮，氛圍感滿滿的頒獎儀式等一系列動作，都讓消費者感受到品牌濃濃的重視，贏得了廣大消費者的一致認可。
與用戶一路同行，在以產品力步步落實國民鞋履形象的同時，以點點滴滴“超預期”的服務體驗拉近了意爾康和用戶的心理距離，為消費者帶去更好的情緒價值和精神滿意，借用戶體驗影響用戶，以用戶撬動用戶傳播種草，由點及面織就了意爾康與顧客的溫暖紐帶。
06
品牌矩陣，跨界聯合
多元觸達消費者人群
品牌活動的開展效果，就是消費者感知的反饋轉化，而向消費者多維度傳遞活動、塑造感知成為品牌在營銷活動工作中的重中之重。在傳播上，意爾康充分利用了自己的新媒體平臺優勢，微信矩陣全覆蓋，聯動百家品牌藍V，抖音快手自發傳播……多平臺、多渠道、全方位的全域整合營銷，讓意爾康年貨節的擴散程度和影響力超級加倍。
近年來，意爾康一直堅持布局微信生態矩陣運營建設，矩陣觸達全國數千萬忠實消費者。精準的受眾定位與流量池，讓每一次的活動傳播快速形成合聚力，達到1+1>2的效果。活動期間，意爾康全國數十個微信公眾號多次聯動發布年貨節相關推文，齊造聲勢。同時通過視頻號輸出一系列創意、好玩的活動視頻，吸引了眾多消費者注意，進一步將他們的目光集中到此次活動中來。
在微博端，意爾康聯合蒙牛、愛瑪、中國郵政、衛龍、大眾點評、高德地圖等上百家知名品牌藍V，迅速炒熱意爾康年貨節#巳巳如意#話題，推廣主題影片，安利潮流新品，開展寵粉活動，送出一系列誠意滿滿的好禮，贏得微博粉絲一片叫好。而此次與多家品牌進行的創意對聯創作、鞋款DIY改造的形式，將品牌聯合的程度進一步加深，引得眾多愛玩、會玩的網友注意圍觀，助推著意爾康在用戶中留下深刻的影響力。
特別是在抖音、快手、小紅書等社交平臺，眾多消費者、員工和普通用戶都自發地參與到了#意爾康年貨節 #巳巳如意 的話題中來。福利活動、產品安利、抽取大獎、儀式領禮……各式各樣的創意內容輸出，帶動了意爾康年貨節活動的影響力、話題性也進一步被擴散，實現了活動聲量的進一步增長。
每一個充滿期待的中國年，有人跨越山海，赴一場濃墨重彩的團圓；有人悉心準備，借著習俗的傳承祈愿新年；也有人溫暖策劃，傳遞這對全民的美好祝福——從【一步一年新】到【好事要成雙】的專屬心意，從【年到心意到】到【步步生風好運來】的年貨心意，從【兔飛猛進，五福臨門】【龍行龘龘】再到【巳巳如意】的美好祝福，一年又一年，意爾康【年貨節】懂消費者所需、所愛，又會玩、愛玩，承載著不可替代的新年記憶與國民情感。美好的新一年，期待我們再相會！
